Keyword Cluster und Ihre Anwendung

Viele Webentwickler, auch Einsteiger, treffen schnell auf Begriffe wie „Keyword“, zu Deutsch auch Schlagwort genannt, und können diese meist auch in gewissem Umfang zu ihrem Vorteil nutzen. Experten, wie Informationswissenschaftler allerdings, haben verschiedene Werkzeuge, um die Verschlagwortung von Dokumenten, beispielsweise Webseiten, vorzunehmen. Eines dieser Werkzeuge sind Keyword Cluster. Genau genommen handelt es sich dabei um eine Methode zur semantischen Verbindung von Schlagwörtern. Somit erweitert sie die Anwendung der Keywords in Gruppen, also Clustern, anstatt sie isoliert zu betrachten.

Diese semantische Betrachtung verhilft Suchmaschinen wie Google, unter anderem auch Sprachassistenten, Anfragen von Nutzern genauer zu verarbeiten und zu beantworten. Wenn eine Seite diese Antworten treffend anbietet, kann es auch sein, dass Google sie mit sogenannten Snippets belohnt.

Das Clustering

Wir setzen an dieser Stelle voraus, dass es ist allgemein bekannt ist, was Keywords sind und wie sie verwendet werden. Dann bleibt die Frage, wie genau das Clustering funktioniert und welche Vorteile es hat. Dieses Clustering könnten wir auch als Gruppierung bezeichnen, denn genau das ist der Kern dieser Methode.

Nehmen wir einen Oberbegriff als Keyword, können wir dieses als Thema verstehen. Häufig wird bei der Suchmaschinenoptimierung lediglich darauf geachtet, dass das Thema oft genug genannt wird, indem man das entsprechende Keyword häufig wiederverwendet. Dabei bedient man sich klassischerweise der Formel WDF*IDF und beachtet grundlegende Regeln, wie Textlänge, Metadaten und Seitentitel. Details zu diesen Regeln finden Sie auch im verlinkten Artikel zu SEO-Texten. Dies stellt allerdings im besten Sinne eine Grundlage dar und führt im schlimmsten Fall zu Fehlern.

Nehmen wir Immobilien als Thema, ergibt sich schnell das Keyword Immobilie in verschiedenen Formen und Flexionen. Nun suchen Nutzer in der Suchmaschine nicht nur nach Immobilie, sondern spezifizieren ihre Suche. Um diese spezifizierte Suchanfrage entgegennehmen zu können, müssen Sie das Keyword erweitern. An dieser Stelle nutzen Sie Keyword Cluster. Eine beispielhafte Gruppe von Schlagwörtern könnte dann so aussehen:

Bleiben wir einmal beim Thema Immobilien, können wir schnell, durch diverse Werkzeuge, erkennen, dass es ein hohes Suchvolumen zu Immobilie für den Verkauf vorbereiten gibt. Bieten Sie nun eine Seite zum Verkauf von Immobilien an, reicht es nicht aus, einfach Keywords wie Immobilie verkaufen anzulegen. Denn danach wird noch gar nicht gesucht. Dennoch könnten diese Nutzer interessante zukünftige Kunden darstellen. Daher legen Sie ein Keyword Cluster an:

• Immobilie vorbereiten
• Immobilie zum Verkauf
• Immobilie zum Verkauf vorbereiten
• Verkauf vorbereiten
• …

Dabei stellt jeder Punkt dieser Liste ein eigenes Keyword dar. Dadurch, dass sie Immobilie verkaufen und Verkauf vorbereiten in einem Cluster auflisten, haben sie eine thematische Verbindung aufgebaut. Diese sogenannte semantische Assoziation verstehen auch Suchmaschinen und werden Ihre Webseite häufiger bei diesen Anfragen zeigen.

Typen der Keyword-Cluster

Das Werkzeug lässt sich in verschiedenen Typen unterteilen. Dazu gehört die weiche, die moderate und die harte Form. Der Typ bestimmt die Kriterien, die Keywords erfüllen müssen, um einem Cluster zugeordnet zu sein.

Der weiche Typ

Bei diesem Verfahren durchsucht der Scanner, beispielsweise ein Crawler, die meistgenutzten Keywords und generiert daraus eine Top 10 – Liste. Ein weiteres System vergleicht die Top 10 Suchvolumen in Form von Keywords, mit den vom Scanner zusammengestellten Top 10. Daraus werden übereinstimmende URLs ermittelt. Stimmt die erkannte Anzahl passender URLs mit der Gruppenebene überein, werden die Schlüsselwörter als verwandt genug definiert.

Der moderate Typ

Verglichen mit dem weichen Typ, wird ein Keyword aus dem Cluster ausgewählt und mit den Top 10 Suchergebnissen eines anderen Keywords verglichen. Daraus werden übereinstimmende URLs ermittelt. Zudem werden die Keywords untereinander verglichen. Entspricht die Anzahl identischer Suchlisten der Gruppierungsebene, werden auch hier die Schlüsselwörter als verwand deklariert und zusammengefasst.

Der harte Typ

Der harte Typ ist dem moderaten sehr ähnlich. Hier werden die Keywords zusätzlich nicht nur untereinander, sondern auch mit zutreffenden URLs verglichen. Dadurch sind die Kriterien für ein solches Cluster schwieriger zu erfüllen.

Die Stärke der Keyword Cluster

Obwohl die Arbeit mit Keyword Clustern vergleichsweise zeitaufwändig ist und auch ein gewisses analytisches Denken erfordert, lohnt sie sich gleich aus zwei Gründen. Zum einen sind diese Cluster ausgesprochen flexibel, denn sie lassen sich auf beinahe jedes Projekt gezielt anwenden. Dabei spielt es keine Rolle, ob das abzubildende Thema sehr breit gefächert ist und damit über sehr viele Keywords verfügt oder ob es sich dabei um ein Nischenthema handelt und sich damit nur wenige Schlagworte clustern lassen.

Die andere Stärke der Keyword Cluster ist die sehr gute Steuerbarkeit. Sie sind nicht mehr auf ein Keyword angewiesen, um eine oder gleich mehrere Suchanfragen aufzugreifen, sondern arbeiten gleich mit mehreren parallel. Dadurch können Sie sogar verhindern, dass Fehlinterpretationen der Suchmaschinen die falschen Nutzergruppen zu Ihnen leitet.

Praktische Anwendung

Jetzt wissen Sie zwar, was ein solches Cluster ausmacht, aber haben vermutlich noch keine konkrete Vorstellung davon, wie sich dies in der Praxis umsetzen lässt. Das liegt auch daran, dass die Methodik aufgrund ihrer hohen Flexibilität ebenso flexibel auf verschiedene Ebenen angewendet werden kann. Sie können zum Beispiel eine Info-Seite anlegen, die sich mit verschiedenen Aspekten eines Themas beschäftigt. Diese ausführlichen Seiten bieten genug Platz, um diverse Unterthemen und damit auch Teile des Clusters unterzubringen.

Das Cluster kann natürlich auch größer skaliert werden, indem man die einzelnen Teile des Clusters in eigene Seiten unterbringt. Beispielsweise in Form von Blogbeiträgen. Die Vernetzung der Seiten bildet dann auch die Verknüpfung der Keywords. Das Hauptthema steht somit als Start- oder Zielseite im Zentrum des Clusters.

Die Bedeutung der Semantik

Das Keyword Cluster ist nur ein Werkzeug von vielen, mit denen die Semantik einer Webseite abgebildet werden kann. Der Hintergrund davon ist, dass Suchmaschinen längst nicht mehr nur nach Schlagwörtern suchen, sondern sie auch in einem gewissen Kontext betrachten. Dieser Kontext bzw. diese Semantik ist kaum vernachlässigbar, wenn man sich tatsächlich mit Suchmaschinenoptimierung auseinandersetzen möchte. Insbesondere wenn man bedenkt, dass die Semantik immer weiter an Bedeutung gewinnt. Suchmaschinen und auch Sprachassistenten gehen immer mehr auf den Kontext ein, in denen Nutzer ihre Anfragen stellen, um immer genauere Antworten liefern zu können.